GK hair

Создание контента для бренда мирового уровня

Бренд-производитель продукции для профессионального ухода за волосами

Сегмент: Middle

Цели проекта

Создание рубрикатора и контент-плана на основе существующей стратегии;
Производство контента для социальных сетей.

Сложность проекта

Высокий уровень конкуренции на рынке США;
Большая часть бюджета отводилась на сотрудничество с блоггерами, производство контента финансировалось по окончательному принципу.

Что было сделано?

GK hair professional – мировой бренд профессиональной косметики по уходу за волосами. Бизнес представлен в 90 странах мира. Главной особенностью продуктовой серии является наличие сыворотки Juvexin®, которая имеет ряд свойств, положительно влияющих на волосы. Цели для контента были простыми: познакомить новых пользователей с продукцией для трех типов волос, в положительном ключе раскрыть преимущества продукции, увеличить уровень вовлечения имеющейся аудитории.

Главной задачей WebDeluxe стало производство контента, поскольку внутренний отдел маркетинга заказчика сфокусировал свою работу по привлечению лидеров мнений к сотрудничеству. Цели для контента были простыми: познакомить новых пользователей с продукцией для трех типов волос, в положительном ключе раскрыть преимущества продукции, увеличить уровень вовлечения имеющейся аудитории.

Для этого мы проанализировали контент более 30 конкурентов в категории. Отобрали публикации, которые получили больше взаимодействий, выделили визуальные и другие элементы коммуникации, которые влияли на эффективность публикаций. Reels.

Следующим этапом мы создали мудборд и детализированное техническое задание для фотографа, а также написали сценарии для 4-х видеороликов для Reels.

После согласования всех нюансов было принято решение провести съемку на территории запада Украины, поскольку процесс продакшна в данном регионе был наименее затратным. К съемке были привлечены одна профессиональная модель и две модели-любители. При выборе моделей мы обращали внимание на типы волос, которые должны соответствовать предоставленной продукции. Также к съемочному процессу были привлечены визажист и парикмахер.

Через два дня съемок мы получили 47 фотографий, которые выбрали из более 1400 снимков, и 4 видео. После постобработки они были отправлены заказчику на согласование.

После публикации контента была проведена аналитика. Результаты смотрите дальше.